Пожилые люди и женщины старше 35 лет – самые недооцененные рекламодателями категории
Согласно данным сингапурского рекламного агентства BuzzCity, работающего по всему миру, пожилые люди и женщины старше 35 лет – это категории интернет-пользователей на которых рассчитано меньше всего рекламы в сети. В последнем отраслевом отчете BuzzCity говорится, что сейчас в сети больше всего рекламы, ориентированной на мужчин в возрасте 18-35 лет.
BuzzCity говорит, что в прочих рекламных сферах, таких как печать, радио и других наблюдается сравнительно равномерное распределение целевой направленности рекламы, однако в сети сейчас наблюдается явный перекос. К примеру, сейчас во французском сегменте интернета менее трети рекламы ориентировано для тех, кому за 35. В то же время, как показывает анализ покупок, пользователи старше 35 лет совершают 67% покупок электронных гаджетов через интернет.
В отчете компании говорится, что сейчас на рынке Великобритании 49% интернет-пользователей – это женщины, в Таиланде – 43%, в ЮАР – 40%. Примерно похожее соотношение наблюдается по рынкам Франции, Германии, Италии, Мексики, США, Саудовской Аравии и других стран. Однако в этих странах лишь треть рекламы ориентирована на женщин.
Самое низкое количество рекламы для женщин-пользователей наблюдается в Египте (8%), Индии (6%) и Нигерии (13%).
Настоящий бум мобильной рекламы наблюдается в возрастной категории пользователей до 20 лет. Сейчас именно эта возрастная группа является наиболее активным пользователем мобильных интернет-сайтов (28%). Для сравнения: все возрастные категории старше 35 лет составляют менее 15% мобильных пользователей. Особенно данное утверждение актуально для Франции, Германии, Малайзии, Польши, ЮАР и Великобритании, где те, кому "за 35" – это не более 20% мобильных пользователей.
Еще более выраженной диспропорция становится, когда оценивать рынок мобильных интернет-покупок. К примеру, пользователи старше 35 лет делают лишь 19% всех туристических покупок, 23% продовольственных покупок и 21% покупок товаров для дома за последние полгода.
BuzzCity резюмирует, что как рынок мобильного интернета, так и рынок m-commerce – это пока удел молодежи, что справедливо как для развитых рынков, так и для развивающихся. Возрастных пользователей от работы с мобильных технологиями удерживает, прежде всего, неизвестность самой технологии (35%), а также обеспокоенность безопасностью своих данных, передаваемых через смартфон (27%).