Автоконцерны – самые крупные рекламодатели в Рунете

Аналитический центр компании Бегун выпустил исследование интересов аудитории и активности рекламодателей в сервисе контекстной рекламы за третий квартал 2011 года.  Согласно данным отчета, лидерами в рейтинге активности рекламодателей в 3 квартале стали категории: Авто , Финансовые услуги и Промышленные товары, B2B . По объемам вкладываемых в контекстную рекламу средств с большим отрывом лидируют автоконцерны.  Доля категории Авто в общем рекламном бюджете сервиса Бегун составила 13,4%.   

На протяжении трех кварталов 2011 года автомобильный рынок в России демонстрирует позитивную динамику.  По данным Ассоциации европейского бизнеса, за девять месяцев он вырос на 45% или почти на600 тыс. штук проданных новых легковых и легких коммерческих автомобилей по сравнению с аналогичным периодом 2010 года. Рост продаж во многом связан с активной рекламной и маркетинговой политикой автокомпаний, увеличением бюджетов на продвижение, в том числе и в интернете.  

Промышленные компании и банки также активно продвигаются в интернете. Доля категории Финансовые услуги в рекламном бюджете Бегуна составила 6,6%, доля категории Промышленные товары, B2B – 5,9%. 

По сравнению со 2 кварталом место категории Медицина в десятке в 3 квартале заняли Туристические услуги с долей в 3,4%. Для турбизнеса июль-август традиционно высокий сезон, в отличие от предприятий медицинской тематики, переживающей в этот период спад  продаж.  

Самые активные сегменты рынка в сервисе контекстной рекламы Бегун (за 3 квартал 2011 года)   

В третьем квартале интересы пользователей сместились в сторону тематики Авто .  Доля этой категории в общем числе кликов составила 8,3%. По сравнению со вторым кварталом этого года она увеличилась почти на 2 п.п. Автомобильные компании подогревают интерес потребителей к своей продукции, вкладывая значительные средства в рекламу. 

На волне прогнозов аналитиков о грядущем росте цен на жилье категория Недвижимость на протяжении всего первого полугодия 2011 года возглавляла рейтинг интересов пользователей. Однако в третьем квартале ее доля снизилась более чем на 2 п.п. до 5,24% по сравнению с предыдущим кварталом. 

И замыкает тройку лидеров в рейтинге интересов пользователей категория Личные вещи, одежда . Ее доля составила 5,05%. 

С окончанием сезона отпусков люди начали активнее искать новую работу. Категория Поиск персонала поднялась в рейтинге интересов пользователей сразу на 3 позиции и заняла пятую строчку. Ее доля в общем количестве кликов составила 4,2%. 

Рейтинг интересов аудитории в сервисе контекстной рекламы Бегун (за 3 квартал 2011 года)